Hermès reveló durante una llamada con los analistas el jueves que aumentaría los precios para los clientes estadounidenses para compensar las tarifas del 10% de los Estados Unidos en los bienes de la UE.
Se espera que estas caminatas, que entrarán en vigencia a partir del 1 de mayo, ayuden a la compañía a proteger sus márgenes y compensan completamente los costos adicionales de importación.
Aunque Hermès reveló que sus finanzas aún no habían sido afectadas por los aranceles estadounidenses, según el Wall Street Journal, la compañía todavía vio una desaceleración en el crecimiento de los ingresos en el primer trimestre de este año. El crecimiento de las ventas llegó a 7.2% a tipos de cambio constantes para el primer trimestre de 2025, en comparación con un aumento del 18% durante el mismo período del año anterior.
Los aumentos se aplicarán a todos los productos vendidos en los EE. UU. Y vendrán además de los ajustes de precios anuales habituales. En lo que va del año, estos ajustes han llevado a aumentos de precios de alrededor del 6% al 7% a nivel mundial.
Con las tensiones comerciales globales que aumentan rápidamente, varias compañías de lujo pronto podrían optar por estrategias de reducción de costos para mantener los márgenes de ganancias o transmitir costos a los consumidores. Varias empresas pueden retirar o cambiar su guía para ingresos futuros.
El éxito en el sector de lujo de Europa está implicando a empresas como LVMH, Kering, Chanel y Prada, especialmente porque la tarifa base del 10% de Trump podría aumentar nuevamente al 20%.
El presidente ha detenido la llamada tasa «recíproca» en la UE, y en muchos otros países, durante 90 días.
Por otro lado, Trump ha impuesto un arancel del 145% a las importaciones chinas, mientras que Beijing ha tomado represalias con su propio impuesto del 125% en los bienes estadounidenses. Las crecientes tensiones comerciales afectarán particularmente a las empresas que importan ciertos componentes de China, así como a las empresas que venden productos de lujo al mercado chino.
El precio de las acciones de Hermès cayó un 2,5% el jueves por la mañana, ya que había perdido un 7,3% en el último mes.
Boom de artículos de cuero mientras los relojes de lujo retrasan
El anuncio se produjo cuando el gigante de la moda de lujo Hermès publicó un crecimiento de ventas más lento de lo esperado durante el primer trimestre de 2025.
En el informe de ganancias del jueves, la compañía registró un ingreso total de € 4.13 mil millones para el primer trimestre del año. La elevación de 7.2% interanual ligeramente inferior a las expectativas de 8%.
Las ventas en Europa, excluyendo Francia, crecieron 13%, mientras que las ventas francesas aumentaron un 14%. Las ventas asiáticas, excluyendo Japón, solo aumentaron un 1%, pero las ventas japonesas se dispararon un 17%, principalmente debido a la lealtad de los clientes locales.
Las Américas registraron un crecimiento de las ventas del 11% en el primer trimestre de 2025.
La sucursal de cuero y la rama de saddlery vieron un aumento de las ventas del 10%, ayudado por el lanzamiento de las nuevas bolsas Mousqueton y Médor.
Hermès también dijo que estaba expandiendo sus instalaciones de producción, con talleres de artículos de cuero planeados en Charente, Ardennes y Gironde de 2025 a 2027.
Las ventas en las divisiones de seda y textiles aumentaron un 5%, ya que las nuevas telas y formatos continuaron siendo populares entre las mujeres y los hombres.
Del mismo modo, la rama lista para usar y accesorios creció un 7%. Las ventas fueron respaldadas por el desfile de otoño-otoño de 2025 para hombres en el Palais d’Iénna, en enero, así como por la colección femenina de otoño-invierno 2025, lanzada en marzo en la Garde Républicaine.
Los relojes pierden su brillo
Sin embargo, el segmento de relojes cayó un 10%, a pesar de la adición de nuevas versiones de Arceau Le Temps Voyageur y los modelos Hermès H08.
Una razón para la caída de la demanda de relojes podría ser que hay un exceso de oferta de relojes de lujo en el mercado global en este momento. Esto está vinculado al aumento de la producción, así como a la caída inducida por la pandemia en la demanda observada en ciertos mercados.
Las marcas alternativas de relojes, así como los relojes antiguos, también están viendo un interés creciente en este momento, lo que podría estar afectando las ofertas de relojes de Hermès. Más consumidores también se están desviando hacia los relojes inteligentes, en lugar de los relojes de lujo, que también pueden estar contribuyendo a las ventas amortiguadas.
Del mismo modo, la dura competencia de marcas suizas como Rolex y Patek Philippe, que están más establecidas en el sector de vigilancia, también ha afectado a Hermès Watch Sales.
El departamento de perfume y belleza de la marca vio un crecimiento estable de ventas, después de haber lanzado el Terre d’Armès Eau de Parfum intense, así como el brillante y sedoso de Rouge.
«En un complejo contexto geopolítico y económico, la Cámara está fortaleciendo sus fundamentos más que nunca: calidad intransigente, creatividad en el corazón de todo desarrollo e integración vertical, una garantía de preservar un savoir-faire único», dijo Axel Dumas, presidente ejecutivo de Hermès, en una declaración.
Continuó: «A pesar de una alta base de comparación en el primer trimestre, el grupo logró un sólido crecimiento en las ventas, gracias a la confianza de sus clientes y al compromiso de los equipos, a quienes agradezco calurosamente».