Guess Model AI que aparece en la revista Vogue. Crédito: Instagram @seraphinnevallora
En una primera para la icónica revista de moda, Moda Presentó un modelo generado por IA en su edición impresa en agosto de 2025, que provocó una reacción feroz de lectores, activistas y modelos por igual.
La controvertida doble página Adivinar El anuncio, creado por la agencia de IA Seraphinne Vallora, mostró a mujeres hiperrealistas modelando la última colección de verano de la marca. Solo una pequeña etiqueta de impresión reveló que no era real.
«Esta es la dirección en la que AI no debería estar … wow», escribió un lector sorprendido en X.
Ai en la moda
Seraphnes Vlolora, fundada por Valentina González y Andreeia Petrescu, dice que la campaña fue encargada por Adivinar Cofundador Paul Marciano a través de Instagram.
«Creamos 10 modelos de draft … seleccionó a una mujer morena y una rubia que seguimos adelante y desarrollamos más», dijo González a la BBC.
Agregó que crear modelos de IA es un proceso complejo, con precios que alcanzan las «seis cifras bajas» por campaña.
Pero hay un atractivo para ahorrar costos. El sitio web de la compañía dice que «elimina la necesidad de configuraciones costosas, artistas de MUA, alquileres de lugares, fotógrafos, gastos de viaje, modelos de contratación».
La modelo y activista de tamaño grande, Felicity Hayward, llamó el movimiento «perezoso y barato», lo que sugiere que las marcas están persiguiendo los titulares en lugar de apoyar el talento real.
«Es muy desalentador y bastante aterrador», dijo a la BBC. «Esto afectará desproporcionadamente los modelos de talla grande».
Hayward no está solo en sus críticas. Los críticos argumentan que los modelos de IA, a menudo perfeccionados digitalmente y carecen de diversidad del mundo real, podrían deshacer el progreso realizado en la inclusión de la moda.
Una gran campaña de paloma en 2024 destacó el sesgo incorporado de AI. Se le pidió crear «la mujer más hermosa», la IA generó figuras delgadas, jóvenes, blancas y rubias, muy similares a la IA Adivinar modelo.
Incluso Seraphinne Vallora admite que su feed de Instagram carece de diversidad. «Hemos publicado imágenes de IA de mujeres con diferentes tonos de piel, pero la gente no responde a ellas», dijo González. «Al final del día, somos un negocio».
La agencia también dice que no ha desarrollado modelos de talla grande, alegando que «la tecnología no es lo suficientemente avanzada para eso».
Salud mental y belleza engañosa
El ex modelo y empresario tecnológico Sinead Bovell advirtió que no claramente etiquetado El contenido de IA es «excepcionalmente problemático».
«Hay chicas jóvenes que se someten a una cirugía plástica para parecer una cara en un filtro, y ahora vemos personas que son completamente artificiales», dijo a la BBC.
«La revista es vista como la Corte Suprema de la industria de la moda», dijo Bovell. «Por lo tanto, permitir que el anuncio de IA se ejecute significa que de alguna manera lo están dictaminando como aceptable».
Si bien los modelos de IA pueden ser más baratos y más rápidos de crear, plantean preguntas apremiantes: ¿qué sucede con las personas reales detrás de escena: modelos, estilistas y maquilladores?
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