Por Hannah Brown & Jane Witherspoon y Camille Simonet
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PepsiCo es la segunda empresa de alimentos y bebidas más grande del mundo, con una capitalización de mercado de 233 mil millones de dólares (197 mil millones de euros) en febrero de 2026.
A pesar del nombre y su asociación con las bebidas, más de la mitad de los ingresos de PepsiCo en realidad provienen de snacks, como Lay’s, Doritos y Quaker Oats. El icónico homónimo también ha generado una variedad de otros bebidasincluida su bebida más popular en Europa: Pepsi Max.
Eugene Willemsen, director ejecutivo de Bebidas Internacionales de PepsiCo, responsable de todas las bebidas fuera del mercado estadounidense, se unió a Jane Witherspoon en este episodio de The Big Question para analizar las tendencias que están dando forma a la industria de las bebidas en este momento.
La digitalización transforma el negocio de PepsiCo
Después de pasar más de 30 años en PepsiCo, Eugene ha sido testigo de grandes cambios en la industria.
«Simplemente miro todo el mercado de referencia para nuestro negocio y ha evolucionado enormemente», explicó Eugene.
“Ahora tienes comercio electrónicoque está creciendo muy rápidamente en todo el mundo. Comercio rápidoque es una rama del comercio electrónico con entregas muy rápidas, y así sucesivamente”.
«También ha habido cambios masivos en términos de cómo los consumidores interactúan con las marcas. Cuando comencé mi carrera, la vida como especialista en marketing era bastante simple. Sólo tenías unos pocos canales. Creabas dos o tres grandes comerciales de televisión por año. Esos se transmitían a través de los medios de comunicación. Ahora, obviamente, tienes redes sociales como el canal predominante con el que los consumidores interactúan, pero también a través del cual los consumidores crean su propio contenido”.
Sobre todo, Eugenio subrayó la importancia de asequibilidad.
«Siempre pretendemos… asegurarnos de tener un precio de entrada que permita a los consumidores entrar en la categoría, entrar en nuestras marcas y luego, obviamente, ofrecemos diferentes precios para diferentes ocasiones y para diferentes estados de necesidad».
¿Cómo cambiará la IA la industria de las bebidas?
Eugene también está entusiasmado con la posibilidad de que la IA ayude a PepsiCo a mejorar y optimizar sus procesos.
PepsiCo trabaja con alrededor de 100.000 agricultores en todo el mundo para producir sus productos, y la empresa está utilizando IA para reducir el impacto ambiental de las actividades de sus productores.
«En la India tenemos unos 27.000 agricultores de quienes obtenemos nuestras patatas y otros cultivos», explicó Eugene.
“Entonces, instalamos aplicaciones en sus teléfonos inteligentes de estos agricultores que les permiten mejorar las prácticas agrícolas, lo que incluye reducir el uso de agua y de fertilizantes.
«También ayuda a aumentar los rendimientos de estos agricultores y sus ingresos».
La gran preguntaes una serie de Euronews Business en la que nos sentamos con líderes y expertos de la industria para discutir algunos de los temas más importantes de la agenda actual.
Mire el vídeo de arriba para ver la discusión completa con Eugene Willemsen de PepsiCo.
Fuentes adicionales • Editado por Arno Aubert