Con decoraciones festivas y adornos brillantes, chalets de madera y olor a vino caliente, los mercados navideños de Europa atraen a millones de visitantes cada invierno.
La gente va a disfrutar del ambiente, encontrarse con amigos y gastar en comida, bebidas y regalos. Algunos visitantes se sienten atraídos por atracciones llenas de adrenalina, como las norias gigantes o el emocionante paseo Starflyer.
Para muchas ciudades, los mercados navideños no son sólo una cuestión de tradición sino también de un aumento del gasto de los visitantes y del turismo, lo que ayuda a impulsar la economía local.
En 20 mercados vacacionales europeos, el gasto de los visitantes ha aumentado una media del 15% anual desde 2022, según el último análisis de Visa. En términos prácticos, esto significa que si los visitantes gastaron 100 euros en 2022, la cifra aumentó a unos 115 euros en 2023 y 133 euros en 2024.
El gasto en 2025 también ha aumentado en comparación con el período anterior a la temporada navideña. Según Visa, se espera que esta tendencia ascendente continúe hasta el final de la temporada festiva de 2025.
Si se mantiene el crecimiento medio anual del 15 %, los 100 euros gastados en 2022 alcanzarían unos 152 euros en 2025. Esto marca un aumento total del 52 % en tres años.
Entonces, ¿qué ciudades europeas han experimentado los mayores aumentos en el gasto en el mercado vacacional?
Frankfurt y Colonia experimentaron el mayor crecimiento
Según Visa, dos ciudades alemanas, Frankfurt y Colonia, registraron el mayor crecimiento promedio en el gasto en el mercado de invierno, con un 45% y un 35% respectivamente.
En términos prácticos, si los visitantes gastaron 100 euros en Frankfurt en 2022, esta cifra aumentó a 145 euros en 2023 y alcanzó los 210 euros en 2024. Estas cifras reflejan un crecimiento anual compuesto (CAGR) del gasto durante el período.
Les siguieron Estrasburgo (30%) y Cracovia (25%). Munich, Budapest y Copenhague también registraron un fuerte crecimiento, cada uno con un aumento del 20%.
Lille (15%), Núremberg (15%) y Basilea (10%) completaron el top 10 de crecimiento medio del gasto en los mercados navideños.
«Nuestros datos muestran que estos eventos impulsan cada vez más un gasto transfronterizo significativo y apoyan a las empresas locales durante un período crítico», dijo a Euronews Claudio di Nella, jefe de consultoría y análisis de Visa Europa.
Visa espera que esta tendencia continúe
Señaló que los pagos digitales desempeñan un papel clave en este éxito, brindando a los visitantes una forma segura y conveniente de comprar, ya sea que visiten un mercado a la vuelta de la esquina o hagan un viaje más lejos.
«A medida que los consumidores buscan experiencias auténticas y memorables dondequiera que estén, los mercados de toda Europa están experimentando un compromiso récord y esperamos que esta tendencia continúe este año y en el futuro». añadió Claudio di Nella.
En términos de volúmenes de transacciones, Visa descubrió que Praga, Cracovia y Budapest se encontraban entre los mercados navideños más populares, atrayendo a decenas de miles de visitantes cada día durante noviembre y diciembre.
En cuanto a los visitantes internacionales, Estrasburgo registró el mayor aumento interanual con poco más del 45%, seguida de Lille con casi el 40% y Frankfurt con cerca del 35%.
¿Qué ciudades están incluidas?
El análisis de Visa incluye 20 ciudades de 14 países. Los mercados festivos analizados fueron Basilea, Bratislava, Brujas, Bruselas, Budapest, Colonia, Copenhague, Edimburgo, Gotemburgo, Frankfurt, Cracovia, Lille, Múnich, Núremberg, Praga, Riga, Estocolmo, Estrasburgo, Tallin y Viena.
Las ofertas de empleo estacionales aumentan antes de Navidad
Los mercados navideños también crean oportunidades laborales estacionales, y la contratación aumenta considerablemente durante el período festivo.
Según la plataforma de contratación Indeed, las búsquedas de puestos de mercado navideños y de temporada en el Reino Unido alcanzaron su nivel más alto a principios de octubre de 2025, el más alto desde que comenzaron los registros en 2018.
Las ofertas de trabajo estacionales suelen representar menos del 0,3% de todas las publicaciones en Indeed en el Reino Unido. Sin embargo, esta proporción suele superar el 1% en vísperas de los mercados navideños.
Las oportunidades laborales navideñas también aumentan significativamente durante la temporada festiva en muchos países europeos.