Nike está buscando atraer a más clientes a través de la nueva marca, ya que las ofertas para hombres representan más de la mitad de sus ventas.
Nike ha firmado una asociación «a largo plazo» con la etiqueta de ropa interior de Kim Kardashian Skims para lanzar una nueva marca de fitness para llamarse Nikeskims.
Las dos empresas dijeron en un comunicado que crearán una «amplia línea de ropa de entrenamiento, calzado y accesorios», que atiende a las clientes femeninas.
«Nike y Skims comparten un profundo compromiso con la innovación, la inclusión y los límites de empuje, impulsados por una creencia inquebrantable en el poder de las mujeres», dijo el cofundador de Skims Kardashian en el comunicado.
«Esta asociación es la culminación de esa visión compartida», explicó.
Nike con el objetivo de ganarse a las mujeres
Nike está aumentando sus esfuerzos para atraer a las mujeres después de que el CEO Elliott Hill asumió su cargo en octubre del año pasado, reemplazando a John Donahoe.
Hill, que había trabajado para Nike anteriormente y se retiró en 2020, fue contratado en un intento por cambiar la fortuna de la empresa.
El precio de las acciones de la marca ha caído alrededor del 25% durante el año pasado, ya que la empresa ha perdido ante los competidores.
En una actualización en diciembre, Nike dijo que sus ingresos en los tres meses a 30 de noviembre cayeron un 8% año tras año, a $ 12.4 mil millones (€ 11.9 mil millones).
En respuesta a las ganancias, Hill dijo que la «prioridad clara» de la empresa era «devolver el deporte al centro», argumentando que la marca había perdido sus raíces y se había vuelto demasiado promocional.
Nike ahora busca aprovechar una base de consumidores para impulsar sus ventas.
Nuevo anuncio de presentación de atletas femeninas
Junto con la asociación SKIMS, Nike debutó una nueva campaña publicitaria durante el partido de fútbol del Super Bowl, mostrando atletas femeninas como la gimnasta Jordan Chiles y el jugador de baloncesto Caitlin Clark.
Nike ha dicho anteriormente que solo alrededor del 40% de sus clientes son mujeres.
Skims, mientras tanto, fue valorado en $ 4 mil millones (€ 3.8 mil millones) en 2023.
La compañía Shapewear fue fundada en 2019 por Kim Kardashian, junto con los socios comerciales Emma y Jens Grede.
La firma sigue siendo privada, pero algunos analistas creen que una asociación con Nike podría aumentar la confianza de los inversores y allanar el camino para una OPI.
Nikeskims lanzará su primera colección en los Estados Unidos esta primavera, con una expansión global que seguirá en 2026.
Las imágenes para la nueva marca aún no se han lanzado.