El anuncio navideño de IA de Coca-Cola enfrenta una feroz reacción por la pérdida de creatividad. Crédito de la foto: Coca-Cola a través de YouTube.
POR segundo año consecutivo, Coca-Cola lanzó un anuncio navideño totalmente generado por IA, llamado “Se acercan las vacaciones”, lo que provocó una reacción generalizada. Los usuarios de Internet critican a la empresa, califican el anuncio como «un desperdicio de IA», denuncian que sus imágenes son impersonales y condenan la elección de la empresa de utilizar IA generativa en lugar de emplear artistas. La compañía Coca-Cola se negó a comentar cuánto gastaron en el anuncio, pero confirmó que participaron incluso menos personas que el año pasado.
Coca-Cola avanza con la IA a pesar de la fuerte oposición
El anuncio, que dice haber sido creado con ‘Real Magic AI’, presenta grupos de animales, incluidos erizos, focas y conejos, que miran boquiabiertos los camiones iluminados de Coca-Cola que pasan mientras Se acercan las vacacionesuna canción coral interpretada por The Kingdom Choir, suena de fondo.
A pesar de la feroz reacción de su campaña navideña anterior, que también fue generada por IA, el jefe de IA generativa de la compañía Coca-Cola, Pratik Thakar, afirmó: «Necesitamos seguir avanzando y superando los límites… El genio está fuera de la botella y no lo vas a volver a poner».
Además del anuncio, Coca-Cola lanzó un vídeo detrás de escena con lo que parece ser una voz en off generada por IA que explica cómo se hizo la campaña. Al parecer, todo el equipo dedicado a realizar el anuncio estuvo formado por tan solo cinco personas, y generaron más de 70.000 videoclips en tan solo 30 días. Coca-Cola colaboró con dos estudios de inteligencia artificial para realizar el anuncio. El anuncio se emitirá en unos 140 países.
La campaña ‘desalmada’ y ‘fea’ genera una feroz reacción de los usuarios
Los usuarios se apresuraron a criticar a la empresa por utilizar IA para un anuncio, a pesar de tener los recursos para emplear artistas reales. La campaña ha sido descrita como “fea”, “espeluznante”, “descuidada” y “sin alma”, y muchos se han manifestado para boicotear el refresco.
Bromeó un usuario en los comentarios de YouTube: “El comercial más rentable en la historia de Pepsi”.
Otro usuario de X dijo: «Eres una empresa multimillonaria. Paga a animadores REALES. Esto es asqueroso».
Otros criticaron la calidad real de la animación de IA, diciendo que, aparte de la naturaleza sorda del anuncio, ni siquiera se ve bien.
El año pasado, animador y creador de un popular programa de televisión. Caídas de gravedadAlex Hirsch, publicó en X en respuesta a la campaña navideña de Coca-Cola: “DATO CURIOSO: @CocaCola es “roja” porque está hecha de la sangre de artistas desempleados”.
IA: buena para los bolsillos, devastadora para los artistas
Los artistas han denunciado durante mucho tiempo los medios generados por IA, ya que los programas de IA se basan en obras reales realizadas por humanos para generar imágenes y textos, la gran mayoría de los cuales son robados sin permiso. Además, las obras generadas por IA, al ser más baratas y rápidas de producir, están reemplazando rápidamente a las creadas por humanos, incluso dentro de empresas con los medios y la capacidad de pagar a los artistas un salario justo y digno, como Coca-Cola.
De hecho, en muchas empresas de todo el mundo, la adopción de la IA está haciendo que sea más difícil conseguir pasantías y puestos de marketing, y muchos jóvenes de entre 20 y 24 años tienen dificultades para encontrar trabajo. Los artistas y animadores se ven especialmente afectados por la adopción de esta tecnología.
Las campañas de Coca-Cola, antaño sinónimo de Navidad
Muchos usuarios están de luto por las campañas navideñas anteriores de Coca-Cola, que no solo fueron un símbolo de la temporada navideña para muchos, sino que se habían vuelto icónicas por derecho propio. De hecho, los anuncios navideños de Coca-Cola, que se remontan a la década de 1930, popularizaron enormemente las imágenes alegres, de mejillas sonrosadas, con abrigo rojo y amigable de Papá Noel, e influyeron mucho en la versión moderna del personaje que conocemos hoy.
El anuncio “Se acercan las vacaciones” se emitió por primera vez en 1995 y mostraba camiones de Coca-Cola iluminados circulando por carreteras nevadas y cautivando a los espectadores.
Lea más Noticias Mundiales aquí.