Facebook (ahora Meta) está ejecutando actualmente una prueba limitada que restringe a algunos usuarios a compartir solo dos enlaces web externos por mes en publicaciones orgánicas, a menos que se suscriban a Meta verificadoun servicio de verificación de pago que cuesta entre 10,80 y 12,90 euros al mes (según la región y el método de compra). Si bien este cambio se dirige principalmente a los perfiles en el modo Profesional y las páginas de Facebook (utilizadas por creadores y empresas), podría tener un efecto dominó en los usuarios generales que casualmente comparten enlaces a artículos, blogs, videos o sitios de compras.
¿Qué es la nueva prueba de límite de enlaces externos de Facebook?
Meta ha confirmado que está experimentando con limitar la cantidad de publicaciones que contienen enlaces externos para ciertas cuentas no suscritas. Las notificaciones vistas por los usuarios dicen: «A partir del 16 de diciembre, ciertos perfiles de Facebook sin Meta Verified se limitarán a compartir enlaces en dos publicaciones orgánicas por mes».
La prueba afecta actualmente a usuarios del Reino Unido y EE. UU.
Las excepciones incluyen enlaces en comentarios, enlaces de afiliados y enlaces a otras metaplataformas (por ejemplo, Instagram, WhatsApp). Los editores y las organizaciones de noticias están, por el momento, excluidos. No hay cargo por compartir artículos de actualidadaldía. Meta describe esto como una forma de evaluar si el uso compartido ilimitado de enlaces «agrega valor adicional» para los suscriptores pagos.
Cómo esto podría afectar a los usuarios generales de Facebook
La mayoría de los usuarios cotidianos que no comparten enlaces externos con frecuencia (por ejemplo, más de dos por mes) no notarán ningún cambio directo, ya que la prueba es limitada y se centra en cuentas profesionales. Sin embargo, los efectos indirectos podrían incluir:
- Variedad de contenido reducida en su feed: Si amigos, familiares o creadores seguidos alcanzan el límite, es posible que compartan menos artículos, noticias, recetas o enlaces de productos. Esto podría hacer que los feeds parezcan más repetitivos, con más fotos, vídeos o publicaciones de texto nativos.
- Menos intercambio de noticias y blogs: Los usuarios ocasionales suelen difundir lecturas interesantes. Una implementación más amplia podría significar menos enlaces compartidos en general, lo que limitaría el descubrimiento de contenido externo como historias virales o guías útiles.
- Cambio hacia el contenido en la plataforma: Facebook puede fomentar que más publicaciones permanezcan dentro de su ecosistema, lo que podría reducir las “fugas” a sitios web externos y mantenerte desplazándote por más tiempo en la aplicación.
El analista de redes sociales Matt Navarra dice que esto está en línea con el hecho de que las plataformas se están volviendo más «pagas por jugar», lo que podría desalentar por completo el intercambio orgánico.
Efectos sobre el intercambio de noticias y el tráfico del sitio web
Incluso los usuarios generales desempeñan un papel importante en la distribución de noticias compartiendo enlaces. Esta prueba se basa en una tendencia a largo plazo:
- Las referencias de Facebook a sitios de noticias cayeron casi un 60 por ciento entre 2018 y 2024, con una ligera recuperación en 2025 (según datos de Chartbeat).
- Menos enlaces compartidos por usuarios podrían erosionar aún más el tráfico hacia los editores, blogueros y pequeñas empresas.
- Si se expande, podría hacer que Facebook sea menos útil para descubrir noticias externas, empujando a los usuarios hacia visitas directas u otras plataformas.
Falló antes, pero ¿volverá a fallar?
Un intento fallido notable de Facebook de introducir el cobro por sus servicios se produjo a finales de 2023, cuando la empresa lanzó una opción de suscripción paga “sin publicidad” para los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea, con un precio de entre 9,99 y 12,99 euros al mes. Concebido como respuesta a las estrictas normas de privacidad de la UE que exigen el consentimiento libre para la publicidad personalizada, el modelo ofrecía a los usuarios una opción: pagar para eliminar anuncios y limitar el uso de datos para la orientación, o continuar con la versión gratuita con publicidad. Sin embargo, enfrentó una reacción inmediata e intensa por parte de los defensores de la privacidad, incluidas quejas presentadas por grupos como Noyb (None Of Your Business), quienes argumentaron que violaba los principios del RGPD al obligar a los usuarios a pagar una “tarifa de privacidad” en lugar de brindar un verdadero consentimiento libre. Las autoridades europeas de protección de datos criticaron el enfoque por socavar los derechos fundamentales, lo que llevó a un escrutinio regulatorio continuo y obligó a Meta a defender el modelo legalmente sin lograr una adopción generalizada ni sofocar la controversia.